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必胜客亮相上海时装周 餐饮巨头到底在搞什么?

江苏美食网 | 时间:2019-09-29 15:15:14

4月7日,2017秋冬上海时装周开幕,必胜客第二次去了新天地的主会场。这次,必胜客成为上海时装周官方指定西式餐饮合作伙伴。  不过,与去年10月在2017春夏时装周和设计师品牌WHEREWHATWHO合作时尚主题秀不同,这次必胜客做了一个各种联名款的静态展。  这也与上海时装周此次的安排有关。此前,在新天地太平湖的主会场一般只以T台走秀的方式来展示时装,2016年秋冬时装周时组委会正式把买手店栋梁做的静态展以Laberhood的名义引入了官方日程。这次,也是上海时装周首次在一直用来走秀的场地同时设置静态展。   不同的是,在Laberhood的静态展主要针对年轻的新锐设计师,他们往往在商业上还比较稚嫩,尚未开拓成熟的销售渠道;而在新天地主会场每天都举行的静态展则主要针对较为成熟的商业品牌。  比如,今天 场过来亮相的就是必胜客。

李小璐戴着LinaMA以必胜客Logo为灵感设计的红帽子  这场名为“必胜客食尚之旅”(PizzaHut,JourneyofFashion)在下午1点就正式开始,展览一直持续到晚上8点。  必胜客找来了7个设计师用披萨为灵感设计了单品做了跨界的设计,包括首饰、包包、T恤、帽子,还有工作服。在静态展展厅,必胜客将这些时尚单品分成了三个展示单元。  在 个单元,必胜客找到了以“改造旧衣”为概念的再早衣银行的设计师张娜、明星王大陆、时尚博主雌和尚,还有设计师品牌SimonGao的创始人高杨,以来做了4款T恤。而T恤设计的灵感就是必胜客刚推出不久的四拼爆料比萨。  因此,这4款T恤都在胸前的图形设计上加入了披萨的元素。  张娜选择了黑色做T恤底色,以“四拼“作为创意出发点,以必胜客的红帽子Logo为灵感,图形展现了她创意的过程,画成了4格漫画;王大陆把必胜客四拼爆料比萨口味与超酷的街头文化元素结合,用涂鸦西安哪里治疗羊癫疯最专业的设计风格,将每种口味的食材武汉到哪治癫痫最好拟人化;SimonGao则用霓虹灯的效果制作了未来感的披萨图案。  在第二个单元也展示了这场展览上的另一个亮点,必胜客找来了饰品设计师LinaMA以必胜客的Logo设计了一顶红帽子。必胜客历史上一共有6个Logo,LinaMA用作灵感的这个来自2014年美国广告公司DeutschLA为必胜客改的版本——改变过去三维立体的风格,呈现出红底圆形白字的模样,保留了消费者所熟悉的屋顶形象,但去掉了原标识上屋顶的黑色边框。  “在我看来必胜客的L荆门治癫痫去什么医院好ogo很像20世纪50年代经典的红色的礼帽,是那种斜着戴的优雅的礼帽。”LinaMA在当天的新闻发布会上解释了创作的想法。  另外,在这场静态展上还展示此前必胜客与“WHEREWHATWHO”、施华洛世奇等品牌合作的联名款,包括和独立设计师BONO设计的T恤(和去年T台走秀的款式很像),还贴出了与施华洛世奇合作的“全球头个更大的水晶披萨“......的照片,以及合作款的手链和项链。  总之,必胜客基本上把去年就带到上海时装周的创意混合着新的联名放在一起做了这个展览。  从2014年开始,这家公司就开始担心“人们不再为了吃披萨而去必胜客了”。为此,必胜客开始了开始大规模的改革,包括换新商标、更新网站、产品包装和员工制服,新增了10款面粉配料、4款特质面粉屑、11款全新口味和6款配料,以及1款超弹薄片披萨。  随后,必胜客也开始了各种花式营销,比如,披萨盒改装放映机;推出“看眼色点菜”应用、给公主同名的“夏洛特”们送披萨;联合了洛杉矶服饰品牌Bella+Canvas(以舒适合身的T恤为卖点)推出了一系列披萨主题的衣服和配饰;和英国的印刷电子公司Novalia合作;推出了世界上首款DJ控制台披萨盒等。  这些改革还算初有成效。4月,百盛中国发布的2017年 财季报告显示,过去的10个季度同店销售额都是负增长的必胜客终于宣布了同店销售额扭亏,增长2%;销售总额增长达到了9%。  当时,公司COOJoeyWat将必胜客的业绩增长归功于春节期间的一系列营销尝试以及外卖业务。这次来上海时装周的静态展看起来也并不“安静”,到处暗藏着明星和设计师的营销话题。  “头家必胜客在北京东直门开的时候是1991年。很多人 次(吃披萨)西餐的经验,都是在中国必胜客产生的。根据中国的发展,必胜客觉得除了分享美食以外,也要与消费者分享其他的东西,比如时尚。时装和时尚的元素是大家 喜欢追求的。”必胜客中国首席执行官高耀在当日的新闻发布会上说。“必胜客也希望从当中学习,希望给消费者更多的分享。”